AGAPES FRANCOPHONES 2012

Les caractéristiques du discours publicitaire du magazine français Elle . Un exemple du début du XXI e siècle Ruxandra CONSTANTINESCU- Ş TEF Ă NEL Académie d’Études Économiques, Bucarest Roumanie Résumé. L’article se propose de déceler les caractéristiques du discours publicitaire des magazines français de la première décennie du XXI e siècle, en analysant les publicités parues dans le magazine Elle . À cet effet, l’auteur examine tour à tour l’image et le texte publicitaire afin de mettre en évidence le type de publicité et le type de contrat de parole qui y apparaissent. Finalement, l’auteur fait quelques remarques sur l’univers de la publicité de ce magazine. Abstract. The article aims at establishing the characteristics of the advertising discourse in French magazines published during the first decade of the 21st century, by examining advertisements from Elle . The author examines the image and the text in order to determine the type of advertisement and the speech contract. Finally, the author makes some remarks on the universe of advertisements in this magazine. Mots clé : discours publicitaire, image publicitaire, texte publicitaire, subjectivité, contrat de parole Key words: advertising discourse, image, text, subjectivity, speech contract Nous nous proposons dans ce qui suit de mettre en évidence quelques caractéristiques du discours publicitaire dans les magazines féminins haut-de-gamme du début du XXI e siècle. Pour ce faire, nous avons choisi d’analyser le numéro du 24 avril 2006 du magazine Elle . L’image publicitaire Selon Didier Maillat (2000, 144) « l’argumentation publicitaire se fonde très souvent sur un contraste entre un monde duquel le produit vanté est absent (monde-sans) et cet autre monde où le produit est présent (monde-avec) ». Dans Elle , le monde-avec est, à quelques exceptions près, un monde de rêve, sans décor, sans scénographie qui « renforce le sentiment d’extractions des individus de la réalité : le lecteur est plongé dans la fiction » (Lugrin 2000, 55). La plupart des images présentent soit le produit en l’absence de tout être humain, soit des femmes seules.