AGAPES FRANCOPHONES 2012

494 AGAPES FRANCOPHONES 201 2 Selon Soulages, cité par Lugrin (2000, 59), les scènes publicitaires comportant des personnages « sont soumises à deux types de mise en récit – la mise en description : faire des êtres des “essences du monde”, – la mise en relation : les qualifier en tant qu’acteurs de ce même monde ». Notre analyse essayera de déceler quel type de personnage apparaît dans les images publicitaires de Elle . a) La femme Les femmes de Elle , toujours jeunes et belles, n’agissent pas, elles se laissent admirer. Le seul dialogue qu’elles engagent est avec la lectrice, soit par des paroles, soit par le simple regard. Ce sont des femmes essence du monde. b) La femme et l’ (les) homme(s) Quelques publicités présentent une femme et un homme, toujours dans une posture qui suggère l’amour, la sensualité. Dans deux de ces publicités, les personnages sont des acteurs du monde, dans une seule, ils sont essence du monde. c) L’homme La présence de l’homme est marginale. Une publicité pour des vêtements masculins s’inscrit dans le discours visuel typique de la publication, celui des personnages essence du monde. Une autre publicité porte sur un produit pour les deux sexes, un portable. L’homme de cette image est un acteur du monde. d) Les femmes en groupe Trois publicités présentent des femmes en groupe. Elles portent toutes sur des produits qui pourraient s’adresser aux deux sexes. Deux d’entre elles mettent en scène des « acteurs du monde », l’autre comprend des personnages « essence du monde ». La publicité pour les montres Swatch présente un groupe de personnes, dont plusieurs femmes et un seul homme, au fond de l’image, jouant au ballon. Le décor est celui d’une grande société. La scène est admirée par une femme se trouvant derrière une paroi en verre qui ne participe pas au jeu et qui a une expression de tristesse et de convoitise. Elle est la seule à ne pas avoir une montre Swatch. Bien que le produit s’adresse aux deux sexes, d’où la présence de l’homme dans le groupe des joueurs, la variante vantée est conçue pour les femmes, ce qui explique leur présence dominante. À part la joie de vivre et la détente, la publicité introduit l’isotopie du printemps suggérée par le slogan ( Le printemps arrive ), par le bracelet fleuri de la montre et par les couleurs du ballon.