AGAPES FRANCOPHONES 2012

AGAPES FRANCOPHONES 201 2 495 La deuxième publicité type « acteurs du monde » met en scène une mère et sa fille à leur domicile. Bien que la position des personnages suggère leur amour, leurs regards visent la lectrice qu’elles invitent à participer à leur bonheur. Elles sont toutes les deux gaies et souriantes. Il s’agit d’une publicité pour le site du magasin La Redoute. À part les personnages, l’image comprend des objets qui suggèrent les produits vendus par La Redoute, meubles, coussins, vêtements, chaussures, jouets. Comme il s’agit d’achat en ligne, le cadre choisi a été celui de la maison. La troisième publicité de groupe présente le salon de beauté Lucie Saint-Clair, qui, à juger par les personnages, trois femmes et un homme, s’adresse à une clientèle des deux sexes, mais surtout féminine. C’est une photo « de mode », les personnages regardent la lectrice droit aux yeux, sont immobiles et, à part le fait que l’une des femmes appuie son coude sur le genou de l’homme, n’interagissent pas entre eux. e) Des images publicitaires sans personnages Trois publicités pour des produits s’adressant aux deux sexes, téléphonie fixe, une agence de voyage et un prêt bancaire, n’incluent pas de personnages. La publicité pour France Télécom joue sur l’une des causes d’inquiétude du monde actuel, le réchauffement global qui fait fondre la banquise polaire. L’image (un iceberg sous le soleil dans une mer sans glace), le slogan ( remplacer une réunion par une vidéoconférence c’est aussi protéger un iceberg ) et le rédactionnel participent à cette isotopie. La publicité pour le site de l’agence de voyage de la SNCF montre une route dans une campagne ensoleillée qui ressemble à la prairie nord- américaine. Le slogan explicite la contradiction entre l’image et le nom de l’annonceur ( Heureusement on ne vous propose pas que le train ). Dans la publicité pour le Prêt Express de la Société Générale, l’image et le slogan s’expliquent réciproquement en jouant sur le sens propre et figuré du nom « pouce ». Le slogan exploite le sens figuré ( Un coup de pouce qui arrive aussi vite que vos envies ). L’image présente au premier plan un pouce (sens propre) personnifié (il a des pieds) et au second plan une porte qu’il vient de foncer (le contour du pouce est découpé dans la porte). C’est la seule image de ce magazine construite sur la base d’une figure de la rhétorique, la personnification. f) Le produit Le produit est présent ou suggéré dans toutes les publicités de ce magazine. Là où il est effectivement présent, il apparaît dans les cas de figure suivants : - l’image montre uniquement le produit – il occupe alors la partie centrale de l’image et focalise la lumière et le regard de la lectrice ;