AGAPES FRANCOPHONES 2012

496 AGAPES FRANCOPHONES 201 2 - le produit accompagne les autres éléments de l’image – il est généralement placé dans la partie droite de l’image en bas ou, plus rarement en bas à gauche ou au milieu. Il occupe ainsi une place stratégique dans l’image ; - le produit est porté par les personnages de l’image – c’est le cas des lunettes, des bijoux, des objets de lingerie et des vêtements masculins. Plus rarement, le produit ou le service sont suggérés par leurs effets (la technique de coloration pour les cheveux) ou par les activités qui y ont lieu (les spas, les maisons de beauté). Le texte publicitaire Le texte publicitaire est constitué des éléments suivants : le nom de marque et, éventuellement, le nom du produit, le slogan, qui comprend l’accroche et l’assise, et le rédactionnel. a) Le nom de marque et le nom du produit Le nom de marque et le nom du produit figurent sur toutes les publicités du magazine. Il y a même un assez grand nombre de publicités qui ne comprend aucun autre texte à part le nom de marque et celui du produit. C’est d’ailleurs une tendance de la publicité de la presse écrite du début du XXI e siècle de renoncer au texte et de se contenter de mentionner la marque. Pour se mettre en valeur, le nom de marque occupe d’habitude la place stratégique de la page publicitaire, en bas à droite. b) Le slogan Les techniques utilisées pour la création des slogans de « Elle » sont :  L’Assertion La technique de l’assertion est la plus fréquente dans la création des slogans de « Elle » : (1) Gorgée de micro-nutriments et vitamines, votre peau est hydratée, protégée, éclatante de santé. Parfois, l’assertion est abrégée en un simple syntagme nominal : (2) Le soin par excellence. Le fait de présenter l’acte directif sous forme d’assertion lui donne un plus de poids, comme si c’était l’expert qui parlait : (3) C’est prouvé. Clarens rend la vie plus belle. L’expert peut même s’ériger en sage, créateur de maximes, voire de proverbes : (4) Le bonheur est dans la minceur.