AGAPES FRANCOPHONES 2012

AGAPES FRANCOPHONES 201 2 497 À part les assertions, d’autres types de slogans se présentent sous la forme d’actes de langage pouvant être associés à la figure de l’expert :  La définition (5) Remplacer une réunion par une visioconférence c’est aussi protéger un iceberg.  La question-réponse (6) Cheveux gras ? Les 3 acides gras du beurre de mangue pour une nutrition exceptionnelle.  La comparaison (7) Plus belle aujourd’hui qu’à 20 ans.  Le nombre (8) En 8 jours seulement -2 cm de tour de cuisse -2,5 cm de tour de taille -3 cm de culotte de cheval  L’injonction L’injonction est d’habitude exprimée par un verbe à l’impératif : (9) Avec la nouvelle Peugeot 207, vivez une expérience intense. et plus rarement par un verbe à l’infinitif : (10) Sculpter le corps. L’effet directif de l’injonction peut être renforcé par la rime qui associe plus étroitement le nom du produit à ses bienfaits : (11) Éclairez votre teint avec Vichy Célestin. D’autres techniques de construction du slogan qui ne relèvent pas du rôle de l’expert sont :  L’Allusion Technique fréquente en publicité, l’allusion présente l’avantage d’impliquer le lecteur dans le travail créatif du publicitaire. Dans ce numéro de Elle l’allusion se présente soit sous la forme d’un pastiche des titres de chapitres composant un manuel de belles manières : (12) Leçon no.71. Badiner avec l’amour. soit d’une formule courante du discours scolaire qui, de plus, englobe le nom du produit (French Manucure) et emploie un mot anglais qui lui donne un air jeune et branché : (13) Que le meilleur en French lève la main.