AGAPES FRANCOPHONES 2012

500 AGAPES FRANCOPHONES 201 2 (31) Une action ciblée sur 3 types de rides : expression, âge, soleil. Une correction en 3 dimensions. Lissé, défroissé, redensifié, le regard retrouve toute son acuité. Le contrat de parole Selon Charaudeau, en fonction du public visé et du type de support, le publiciste « jouera-t-il avec deux types de contrats [de parole] : -Le « contrat de sérieux », lorsqu’il supposera qu’il a affaire à un public « rationaliste ». Il lui faudra alors développer une certaine argumentation pour convaincre celui-ci que le produit joue un rôle d’Auxiliaire « efficace » […] -Le « contrat de merveilleux », lorsqu’il supposera qu’il a affaire à un public moins rationaliste, plus enclin à rêver. Il lui faudra alors développer l’aspect narratif de son texte en faisant jouer au produit auxiliaire un rôle quasi magique. » (Charaudeau 1983, 127) Les deux types de contrats de parole se retrouvent dans les pages de « Elle », ensemble ou séparés, avec une légère préférence pour le contrat de merveilleux. Les rôles communicationnels Le rôle professionnel le plus répandu dans les textes publicitaires de « Elle » est celui de l’expert. Il est responsable d’une grande partie des techniques de constructions des slogans, ainsi que de la quasi-totalité des informations fournies par les rédactionnels. L’expert étaye ses paroles sur des preuves : des chiffres, des tests cliniques ou de consommateur, des études et même … le prix Nobel en chimie : (32) Les travaux liés à l’exceptionnelle découverte du rôle des aquapoinces en général ont été récompensés par le Prix Nobel de Chimie en 2003. D’autres rôles professionnels assumés en « Elle » sont : - l’annonceur, dans la publicité pour l’agence de voyage de la SNCF que nous avons analysée ci-dessus ; - le rédacteur du magazine « Elle »: (33) Elle vous offre 1000 crèmes - la cliente. Celle-ci peut décrire la manière dont elle utilise le produit, comme dans (24). Notons que la cliente est elle-aussi un expert puisque, comme le montre la dernière phrase du rédactionnel, elle dispose de données sur le marché français des cosmétiques.