AGAPES FRANCOPHONES 2012

AGAPES FRANCOPHONES 201 2 501 La cliente peut aussi décrire sa vie dans un journal intime qui constitue le rédactionnel de la publicité pour la lingerie Lou : (34) J’aimerais bien faire des photos. Dans 5 minutes je file prendre mon p’tit bout à l’école. 2 kilos de moins ce serait trop. Il faut que je me mette à la gym. Pourquoi pas le yoga ? Chouette, demain je déjeune avec Béa. À part son rôle professionnel de cliente, l’énonciatrice de la publicité Lou assume également un rôle privé, celui de mère de famille. C’est, d’ailleurs le seul rôle privé qui apparaît dans les pages de « Elle ». Il se retrouve aussi dans la publicité pour le site de La Redoute : (35) J’ai choisi de passer beaucoup de temps avec mes enfants. Comment je m’organise ? Très bien ! J’ai découvert une nouvelle méthode : faire mon shopping le soir quand tout le monde dort en allant sur Laredoute.fr. Quant aux rôles interactionnels, il y en a deux qui apparaissent dans les pages de « Elle » : - Le conseiller. Les conseils qu’il donne sont soit implicites dans les informations qu’il fournit, soit explicitement exprimés à l’impératif : (36) Laissez-vous « hâler » à ce doux plaisir qui vous est offert pour tout achat d’une valeur de 95€ sur la marque Shiseido dont 2 produits solaires. Par une technique assez fréquente en publicité, à savoir les jeux orthographiques, le verbe « aller » du texte ci-dessus a été remplacé par son homophone « hâler » qui évoque les produits de bronzage vantés par l’annonce. - Le conteur. Il ne raconte pas de vrais contes, mais crée un univers de beauté et de bien être grâce à la présence des épithètes et des modificateurs réalisants : (37) Le nouveau Venus Vibrance de Gilette gomme délicatement votre peau pour la rendre sensationnellement douce et lumineuse. Vous vous sentez encore plus radieuse. Si l’expert se charge du contrat de sérieux, le conteur se charge du contrat de merveilleux. Parfois, les deux rôles peuvent se combiner et les deux contrats peuvent s’entremêler : (38) Une beauté lumineuse qui rayonne et sur laquelle le temps semble ne pas avoir de prise. Kanebo dévoile SENSAI PREMIER LA CRÈME, le couronnement suprême de décennies d’expertise anti-âge. SENSAI PREMIER LA CRÈME représente le summum de la recherche Kanebo en matière de stimulation de la fonction réparatrice de l’ADN. Sa promesse, une beauté intemporelle pour la peau.