AGAPES FRANCOPHONES 2012

AGAPES FRANCOPHONES 201 2 507 En conclusion, l’univers publicitaire de Elle , tel qu’il apparaît dans les images, nous semble l’opposé de l’univers réel de la consommatrice, ce qui renforce le caractère fictionnel, idéal, onirique du monde-avec par rapport au monde-sans. Le monde-avec est d’autant plus désirable pour la lectrice qu’il lui permet d’accomplir tous ses désirs et d’échapper à toutes ses frustrations. b) Conclusions sur le texte publicitaire Le discours de Elle s’organise autour de trois pôles : la marque, le produit et la femme. La marque et le nom ou le type de produit figurent sur chaque publicité et en constituent souvent le seul texte. La plupart des actes de langage qui sous-tendent les slogans sont des actes normalement énoncés par un expert (l’assertion, la définition, la question-réponse, la comparaison, le nombre, l’injonction). De plus, le rôle institutionnel qui domine le rédactionnel est celui de l’expert. Quant aux rôles interactionnels, ils sont deux, dont le premier, le conseiller, se rattache à la figure de l’expert, tandis que le deuxième, le conteur, nous révèle un autre trait de la femme Elle : son côté sensible et rêveur. Par la présence de ces deux rôles communicationnels, le discours de Elle se réclame de deux contrats de parole, le contrat de sérieux et le contrat de merveilleux. La subjectivité du discours Elle repose en premier lieu sur les adjectifs et, en second lieu, sur les substantifs qui tournent, tous les deux, autour de la beauté et la lumière. Le discours publicitaire de instaure la lectrice dans le rôle de co- énonciateur et organise la situation d’énonciation autour d’elle, en réservant à l’énonciateur une place secondaire. La localisation temporelle place le discours dans le moment de la parution du magazine. L’univers publicitaire et l’univers réel coïncident. La localisation spatiale est presque absente faisant ainsi disparaître les frontières entre l’univers réel et l’univers publicitaire. L’univers publicitaire peut ainsi facilement devenir univers réel. Il suffit d’un simple geste qu’on ne conseille pas, mais qu’on suggère à la lectrice : acheter le produit. Pour finir, nous essayerons d’esquisser l’éthos du discours publicitaire du magazine Elle . C’est Dominique Maingueneau qui introduit la notion d’ « éthos » qui « se voit […] affecter un caractère et une corporalité, dont le degré de précision varie selon les textes. Le “caractère” correspond à un faisceau de traits psychologiques. Quant à la “corporalité”, elle est associée à une complexion corporelle mais aussi à une manière de s’habiller et de se mouvoir dans l’espace social.» (1998, 81)