AGAPES FRANCOPHONES 2012

506 AGAPES FRANCOPHONES 201 2 majuscules. Quant à l’articulation syntaxique, elle vise d’abord l’ordre dans lequel les informations sont présentées. (49) Dior Plus belle aujourd’hui qu’à 20 ans CAPTURE TOTALE La nouvelle victoire sur le temps signée Dior - La subjectivité de type interprétatif concerne la dénomination des produits et le rapprochement des faits. - La dénomination des produits est, dans bien des cas, suggestive pour l’image qu’ils veulent créer – tels les parfums « classique », « chérie », « Délices » ou « Flower » – ou de l’USP (Unique Selling Point) autour duquel s’organise la campagne – « Hydratation », crème hydratante. - Le rapprochement des faits se réalise ici par des relations logiques, qui apparaissent surtout dans les rédactionnels. - La subjectivité modalisatrice est peu représentée dans Elle . Une seule exception notable, l’impératif qui, on l’a vu, apparaît dans un nombre important de slogans. - Enfin, le style recouvre plusieurs figures de la rhétorique, dont on ne trouve aucun exemple dans le numéro que nous analysons. Conclusions a) Conclusions sur l’image publicitaire Le discours publicitaire visuel de Elle se place entre la publicité classique et la publicité moderne. La présence du produit dans la quasi- totalité des images relève de la publicité classique. L’appartenance à la publicité moderne des images tient du fait qu’elles englobent généralement l’univers publicitaire. La plupart des personnages sont présentés en posture d’essence du monde, ils ne participent pas aux activités courantes de la lectrice. L’univers publicitaire de Elle est dominé par la femme discriminatoire contre l’homme dont la présence est marginalisée. C’est par cela qu’il s’oppose à l’univers réel. La femme y règne en maîtresse absolue, belle, jeune et contente d’elle-même. Il y a très peu d’images d’hommes et quand ceux-ci apparaissent, ils sont ou bien objet d’amour ou bien objet de domination. Les hommes sont même inexistants dans la famille. Il n’y a aucune scène de travail. La femme Elle n’a pas d’emploi et, à la voir heureuse et confiante, elle ne semble pas en avoir besoin. Sa seule préoccupation est de se soigner et de s’embellir et les moyens pour le faire semblent lui tomber du ciel car il n’est presque jamais question d’argent dans ce magazine.