AGAPES FRANCOPHONES 2012

AGAPES FRANCOPHONES 201 2 505 réel risquerait de saper la confiance du public En conséquence, les adverbes de jugement de réalité sont aussi rares et leur occurrence est justifiée par le besoin implicite de faire valoir le produit vanté par rapport aux produits concurrents. En revanche, les substantifs et les adjectifs abondent et c’est sur eux que se fonde la subjectivité de ce discours publicitaire. Selon Kerbrat-Orecchioni, les substantifs subjectifs sont affectifs et évaluatifs. Dans le discours de « Elle », ils sont toujours positifs et s’inscrivent, de préférence, dans les champs sémantiques de la « beauté » et du « confort ». (48) Une beauté sereine, un hâle parfait, un esprit apaisé, vous êtes au meilleur de vous-même. Shiseido vous emmène dans un monde où la quiétude est reine. Entrez dans l’univers d’autobronzants sans précédent et hâlez au bout du monde en gagnant, peut-être, une parenthèse d’intense bien-être dans l’un des spas Shiseido. Les adjectifs subjectifs sont encore plus nombreux que les substantifs et ils se chargent de la réalisation du contrat de merveilleux. Il y a trois types d’adjectifs subjectifs – les affectifs, les évaluatifs non- axiologiques et les évaluatifs axiologiques – qui tous représentés dans les pages de « Elle ». La catégorie la mieux représentée est la dernière qui repose sur les mots « beau » et « bon ». (49) Les AROMESSENCE DECLEOR, véritables concentrés d’Huiles Essentielles scientifiquement assemblées entre elles, vous livrent le meilleur de la nature pour votre peau. (50) Votre peau renaît belle et pulpeuse. d) Autres lieux d’inscription de la subjectivité - L’intervention par sélection. Ce type de subjectivité est au cœur même de la publicité. Il s’agit, en effet, de choisir parmi toute les caractéristiques du produit celle qui le fera vendre et que les publicistes appellent USP (Unique Selling Point). Les termes qui remplissent le plus souvent cette fonction dans « Elle » font partie des champs sémantiques de « lumière » et de « lisse » : (51) Plus ferme, plus lisse, plus lumineuse, votre peau rayonne. - L’organisation hiérarchique des informations porte sur la présentation typographique, la place relative et l’articulation syntaxique des unités phrastiques et énonciatives qui prennent en charge les informations véhiculées. Les deux premiers facteurs constituent le fondement de tout texte publicitaire. En effet, le slogan se détache des autres éléments du texte par sa place et sa présentation typographique qui attirent le regard. Même dans le rédactionnel, le nom du produit est souvent écrit en gras ou en