AGAPES FRANCOPHONES 2012

504 AGAPES FRANCOPHONES 201 2 En termes de rapport de place, si « vous » de politesse est un taxème de place haute, « on » peut être interprété comme un taxème de place basse. Le co-énonciateur est ainsi valorisé par rapport à l’énonciateur. La situation d’énonciation tourne donc autour du co-énonciateur et la persuasion se réalise par empathie. La subjectivité Afin de déceler les traces de la subjectivité dans le discours publicitaire, nous examinerons les catégories définies par Catherine Kerbrat-Orecchioni dans son ouvrage L’Énonciation (2002). a) La localisation temporelle La localisation temporelle ancre le discours publicitaire dans le temps de la lectrice. Le moment de l’univers publicitaire coïncide avec le moment de l’univers réel afin de renforcer l’idée d’actualité des produits. C’est le cas de l’année 2006, année de parution du magazine, qui apparaît dans le slogan ci-dessous : (47) La nouveauté 2006 en matière de gélules solaires ? Une seule par jour suffit désormais. b) La localisation spatiale À une seule exception près, la localisation spatiale est absente du texte publicitaire pour ne pas séparer le monde-avec du monde-sans. « Elle » a choisi d’inviter la lectrice dans son univers en lui montrant que le passage d’un monde à l’autre est facile et n’implique ni frontières ni déplacement fatiguant, juste un simple geste : acheter le produit. c) Les termes subjectifs Selon Kerbrat-Orecchioni (2002, 114), pour être subjectifs, les verbes doivent être conjugués à la première personne du singulier. Or, le magazine ne comprend que deux textes de ce genre qui renferment, chacun, un verbe de préférence J’ai choisi et J’aimerais. Nous dirons donc que les subjectivèmes verbaux sont très peu représentés dans le discours publicitaire de « Elle ». Les adverbes subjectifs sont de deux types : de jugement de vérité et de jugement de réalité. Les premiers expriment l’incertitude (« peut-être ») ou la certitude (« certainement »). Or, l’incertitude peut ébranler l’intension d’achat tandis que la certitude si fortement exprimée peut soulever un doute. Comme ils peuvent créer des problèmes, ces adverbes sont très rares dans le texte de « Elle ». Par ailleurs, l’univers publicitaire relève de la fiction. Il n’est l’univers réel, la lectrice le sait et l’image le confirme. Le faire passer pour