AGAPES FRANCOPHONES 2012

556 AGAPES FRANCOPHONES 201 2 Son influence sur les décisions des acheteurs, tout comme sur celles des producteurs, ne peut pas être ignorée. Moyen de communication complexe et en permanente adaptation aux réalités de la société et de l’économie, la publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous sa forme minimale des enseignes et des annonces sur les champs de foire. Son développement a commencé aux débuts de la révolution industrielle, sous la forme que nous connaissons aujourd’hui, qui a changé le monde du commerce. La multiplication de l’offre de produits, permise par la production mécanisée, a répondu rapidement aux besoins de la population et une chose s’est avérée essentielle : il ne suffit plus de mettre un produit sur le marché pour qu’il soit vendu, il devient primordial désormais de le faire connaître, de le promouvoir. L’histoire de la publicité est l’histoire des pratiques de communication réalisées le plus souvent par un moyen de communication de masse. Des enfants en bas âge aux personnes les plus âgées, tout le monde de nos jours oriente dans la plupart des cas ses acquisitions en fonction de l’impact de la publicité. De là, le souci des publicitaires de faire de leur mieux pour appâter le Client, le client dont la majuscule ne peut que réitérer son importance dans l’environnement social/commercial dans lequel on vit. De là, le budget exorbitant que les annonceurs investissent dans la publicité que ce soit dans la presse ou un spot télévision, radio, affichage, mais aussi publipostage, publicité sur le lieu de vente, marketing téléphonique, communication sur la Toile, etc. L’explosion des moyens de communication a permis à la publicité de prendre une importance de plus en plus grande qui influence en profondeur nos modes de vie quotidiens. La publicité doit bien cibler ses objectifs ainsi que les méthodes pour y parvenir. Pour cela, la publicité peut être analysée du point de vue commercial, social, linguistique, littéraire, culturel, psychologique... Elle fait l’objet de recherches de la part de nombreux chercheurs en sciences humaines. La publicité, support pédagogique La publicité présente donc un aspect didactiquement très riche ayant des rapports étroits avec la vie réelle. D’ailleurs, linguistiquement parlant, elle forme une source inépuisable d’apprentissage. Le texte publicitaire constitue à la fois un ensemble cohérent et ample concernant la diversité des thèmes, la narration, les relations syntaxiques, l’énonciation, l’aspect sonore, le signe linguistique et le signe iconique. La variété des composants fait de la publicité un support pédagogique efficace et original. Le travail sur la publicité présente beaucoup d’intérêts et de motivations pour nos étudiants parce qu’ils